混合现实技术将如何影响汽车行业？

沉浸式技术的进步正在影响着日常和办公生活的各个部分。

来自虚拟、增强和混合现实（VR/AR/MR）公司的承诺表明，沉浸式解决方案可以增强企业运营的许多方面，如培训过程、协作机会、设计管道和市场营销。

在定义该空间的扩展现实技术系统中，MR混合现实是最新兴的，并为企业终端用户提供了大量的机会。

这项技术可以对多个部门的工作方式产生巨大影响。医疗保健、工程和制造业等行业已经在利用混合现实MR的优势。

值得注意的是，像宝马、起亚汽车和阿斯顿-马丁这样的大型汽车公司正在探索MR混合现实的前景，以获得其好处。

一些汽车公司比其他面向消费者的品牌更早地利用了拓展现实技术–比如宝马，它在2020年首次使用拓展现实来推广i4概念电动汽车。

改善客户体验

许多公司已经在利用拓展现实，通过引人入胜、身临其境的营销活动建立品牌意识。

大多数社交媒体应用都采用了基本的AR软件。AR整合为品牌提供了一个通过Instagram、Snapchat和Tiktok等平台与受众接触的新途径。

此外，随着智能手机用户对AR应用和功能的期望越来越高。许多品牌正在创建定制的应用程序，以利用新兴技术重建品牌/消费者关系。

此外，随着更实惠的智能眼镜开始进入消费市场，广播公司正在探索利用下一代移动计算的方法。

在汽车方面，如前所述，像宝马这样的公司正在建立一个使用拓展现实的传奇历史，以提高大流行之后的品牌知名度。

宝马：构建MR混合现实的汽车营销用例

2020年，由于COVID-19的大流行和随后许多活动的关闭，宝马转向拓展现实来展示其当时即将推出的i4概念电动汽车。该公司无法在当年的日内瓦国际车展上亲自展示该产品。

继2020年的成功之后，宝马再次利用拓展现实来展示其即将推出的许多车辆。

2021年7月，宝马与Engage合作举办了一次沉浸式展示活动。这家汽车公司为Formula E Motorsport组织了一个参与研讨会，项目合作伙伴Engage通过其企业级Metaverse平台协助将其转移到Pico VR头显上。

此外，在2022年11月，宝马公布了一个MR混合现实实时驾驶体验，以展示其M2汽车。

宝马在一次行业活动中发布了沉浸式体验，将整个M2汽车转化为MR控制器，以获得沉浸式游戏体验。

该公司利用项目合作伙伴Varjo的先进MR头盔实现了其车辆模拟展示。

在营销方面，宝马有与沉浸式品牌活动合作伙伴合作推广即将上市的汽车的历史–从艺术汽车项目，允许个人用智能手机放置宝马经典车辆的AR渲染图，到利用智能手机的WebAR，使潜在买家在家中预览他们车道上的汽车；宝马一直在寻找客户参与的新途径。

最近，智能眼镜公司Nreal在2022年底与宝马合作，将该汽车公司的虚拟展厅组合升级到消费者空间计算的下一个阶段。

MR混合现实技术为汽车生产提供帮助

MR混合现实在汽车行业的应用不仅仅是建立虚拟展厅和营销活动。

许多汽车工厂正在尝试使用MR可穿戴设备，为现场工人提供维修帮助和故障排除。

值得注意的是，阿斯顿-马丁正通过与联想和Varjo的合作开始他们的拓展现实之旅。这家豪华汽车公司计划采用MR混合现实来加强其业务的各个方面，例如通过使用最新的Varjo头显的MR互动来改善工程和设计经验的新方法。

改变团队制造汽车的方式

拓展现实正在各个垂直领域的设计团队中找到一个家。目前，ShapesXR等免费使用的应用程序已经采用了MR空间设计环境，允许用户编辑实时3D（RT3D）项目。

许多其他领先的MR硬件和软件解决方案供应商正在与汽车终端用户合作，提供定制的沉浸式工具。

有效的汽车设计需要不断创新和改进。使用物理模型的工作会增加项目的整体成本和浪费。然而，有了MR，公司可以建立真实的车辆虚拟版本，并想象它们在各种情况下如何运作。

MR工具还可以帮助开发和审查各种车辆部件。数字化设计团队可以利用MR协作环境，使用共享的RT3D设计资源与分散的员工联系和工作。

MR也使公司更容易对员工进行培训，使他们掌握开发汽车行业最佳体验所需的技能。RealWear公司和梅赛德斯-奔驰Otomotiv公司使用沉浸式技术产品，帮助参与者进行核心设计和制造过程，而不会出现不必要的错误。这极大地提高了团队的满意率，同时减少了风险和资源损失。

梅赛德斯-奔驰Otomotiv公司正在利用Realwear公司的HMT-1耳机，这是一款XR设备，允许操作员在参与维修等过程中免提访问一系列关键任务的资源。

HMT-1的推出使梅赛德斯-奔驰Otomotiv公司能够通过使用微软团队的实时视频通话将专家与现场工作人员联系起来，解决经销商无法解决的任何问题。梅赛德斯-奔驰Otomotiv的售后工程/支持团队可以轻松地与技术员沟通，并可以通过技术员的视野（FoV）监控环境，传达实时指令。

此外，起亚汽车与Autodesk和Varjo合作，为其设计团队提供逼真的环境，在RT3D汽车设计文件上进行合作。

驾驶时使用MR混合现实技术

在汽车领域，MR的另一个新兴用例是在驾驶时利用该技术。

汽车领域的创新者正在为他们的汽车引入新的功能，这些功能整合了沉浸式解决方案，以改善车辆运行。

例如，宝马公司与Basemark合作开发AR解决方案，以实现更安全的驾驶导航和信息传递。

Basemark利用宝马电动车的车载智能摄像头和传感器，帮助司机识别重要的道路和车辆信息。

当宝马用户启用该应用的导航模式时，该应用可以获取有关汽车及其周围环境的实时信息，并在汽车的中央信息显示屏上以AR可视化的方式显示出来。

宝马司机在遵循路线时可以收到即将到来的车道建议和转弯动作，Basemark的技术可以直接在中央信息显示屏上显示这些信息。

硬件的前视摄像头可以将实时画面直接发送到一个带有交互式箭头的弧形屏幕上，以引导司机去他们需要去的地方。

这一消息是在谷歌和苹果等领先的数字技术公司将AR导航信息整合到智能手机应用中时发布的。此外，像Raythink这样的公司正在加速为司机采用AR技术。

MR混合现实技术在汽车领域的未来

在汽车领域，拓展现实提供了各种潜在的好处，从更好的生产过程到增强客户体验。

作为一种通用产品，MR解决方案的规模正引领到2023年，未来将出现更多有意义的解决方案。

随着MR作为主要品牌的灵活解决方案获得吸引力，该技术应该很快扩展到更多汽车客户。